Manage cookies
Cookie Settings
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Other cookies are configurable.
Онлайн-курс:
Анализ рынка. Практический подход.
Учим проводить анализ рынка под конкретные бизнес-цели.
От первого до последнего занятия участники работают над своим кейсом и получают на выходе готовое к применению исследование рынка.
От первого до последнего занятия участники работают над своим кейсом и получают на выходе готовое к применению исследование рынка.
7 часов видео-уроков
Вы научитесь оценивать коммерческий потенциал бизнес-идей и создавать продукт, который будет отвечать запросу рынка.
6 шаблонов с примерами
Вы получите инструменты анализа рынка, которые позволят всегда знать, в какие продукты, регионы и каналы продвижения направить ресурсы.
Источники
Вы узнаете о том, как собирать информацию о рынке в открытых источниках, чем может помочь ChatGPT и какие базы данных использовать.
Модули курса
1
Целевая аудитория
Учимся определять целевой рынок и сегментировать аудиторию для дальнейшего исследования.
2
Тренды
Знакомимся с инструментами для отслеживания динамики рынка и разбираем, как не путать тренд с хайпом.
3
Оценка рынка
Считаем размер рынка для конкретного продукта и целевой аудитории, чтобы понять сколько мы можем заработать.
4
Анализ конкурентов
Изучаем конкурентов, чтобы формировать убедительное конкурентное преимущество и конкурентоспособную бизнес-модель.
5
Исследование клиентов
Тренируемся задавать вопросы и анализировать ответы, чтобы делать продукты, которые действительно нужны людям.
6
Презентация результатов
Делаем выводы, которые перейдут в действия по развитию бизнеса, и учимся лаконично отражать итоги анализа рынка на слайдах.
Для кого курс
Иметь навыки анализа рынка актуально далеко не только маркетологам. Умение понимать рынок - это базовое знание для всех кто развивает продукты и бизнесы.
-
Владельцы бизнеса
Погружение в анализ рынка поможет вам эффективно распределять ресурсы, развивая наиболее перспективные направления, и лучше контролировать как менеджмент, так и маркетологов. -
Топ-менеджеры
И те, кто хочет ими стать. Вы научитесь анализировать рынок для создания стратегий роста по вашему направлению, которые позволят компании увеличивать долю на рынке. -
Стартапы
Вы сможете быстро оценивать потенциал своих бизнес-идей, понимать, какой продукт нужен рынку, и дополнять питч деки и бизнес-планы слайдами с анализом рынка. -
Маркетологи
Вы расширите понимание связи маркетинга и бизнеса и получите новые инструменты для профессионального роста как в компании, так для выполнения фриланс заказов.
Структура каждого модуля
1
Видео-лекции
Каждый модуль начинается с видео лекций, где преподаватель разбирает конкретную часть анализа рынка, приводит примеры, пошагово показывает, как проводить исследование, где искать информацию, дает шаблон для выполнения задания по своему кейсу.
2
Текстовые материалы
Статьи дублируют содержание лекции в сжатом текстовом формате. Они добавлены, чтобы ученики, которые любят запоминать визуально, могли закрепить знания. Также к статьям удобно возвращаться при работе над заданиями по своему кейсу.
3
Шаблоны
Каждый модуль рассматривает свою часть анализа рынка и сопровождается шаблоном для проведения исследования. В шаблоне уже создана удобная структура, которую нужно только заполнить данными для вашего кейса. В отдельной вкладке приводится пример заполнения.
4
Тесты
Каждый модуль сопровождается тестом по теме лекций для закрепления знаний.
5
Задания
После каждого модуля вы делаете часть анализа рынка для своего кейса по шаблону. При завершении курса вы получаете подробный анализ рынка, который содержит: сегментирование аудитории, тренды, оценку размера рынка, анализ конкурентов и исследование покупателей. На последнем модуле вы оформляете все материалы компактно в виде презентации.
Автор курса
Анастасия Николаева
- Больше 10 лет отвечает за рост прибыли в разных компаниях
- Тренер по созданию стратегий и финансовых моделей, которые ведут к прибыли
- Проводила исследования рынка для производственных, сервисных, торговых, ИТ компаний в b2b и b2c сегментах
- Ex CCO и CBDO в компаниях b2b сервисов, e-commerce и международной логистики
- Работала в Leroy Merlin, Media Markt и OZON
- Публикации статей в изданиях “Финансовый директор” и “РБК”
- В 2020 вывела компанию из нулевой рентабельности до 500K USD за год
- В 2021 за месяц перестроила коммерческий департамент и с нуля создала отдел продаж
- В 2022 подготовила в качестве ко-фаундера стартап в сфере ИТ к получению стартап визы, который в итоге прошел отбор в Канадский инкубатор
- В ноябре 2022 организовала международную онлайн-конференцию для стартапов Lokus Conference со спикерами из 13 стран
“
Сталкиваясь с анализом рынка в разных ролях и для разных целей я часто видела подход "работа ради работы", когда генерируется много текста и красивых слайдов с исследованиями, но они или бесполезны для конкретных действий, или никто не знает как это применить. Цель этого курса - показать, как проводить анализ рынка, чтобы его выводы сразу трансформировались в понятные действия, генерирующие прибыль. Именно качественное проведение анализа рынка было основой моих успехов на протяжении всей карьеры.
Программа курса
- Значение анализа рынка для бизнеса
- Структура курса и процесс обучения
- Выбор учебного кейса: реальный проект студента или один из предложенных учебных вариантов
- Что такое целевой рынок?
- Зачем нужна сегментация?
- Методы сегментации для B2C продуктов
- Методы сегментации для B2B продуктов
- Подход к проведению сегментации
- Разбор примера
Домашнее задание: проведение сегментирования целевой аудитории для своего кейса по шаблону
- Зачем нужен анализ трендов?
- Типы трендов: экономические, социальные, технологические, регуляторные
- Особенности B2B и B2C
- Тренд vs Хайп
- Подход и источники информации
- Разбор примера
Домашнее задание: проведение анализа трендов для своего кейса по шаблону
- Зачем нужна оценка размера рынка?
- Метод TAM SAM SOM
- Особенности B2B и B2C
- Сверху вниз и снизу вверх
- Подход и источники информации
- Разбор примера
Домашнее задание: расчет размера рынка для своего кейса по шаблону
- Зачем нужен анализ конкурентов?
- Как определить конкурентов
- Бенчмарк
- Прямые и косвенные конкуренты
- Параметры сравнения
- Подход и источники информации
- Использование ChatGPT
- Разбор примера
Домашнее задание: проведение анализа рынка для своего кейса по шаблону
- Зачем нужны исследования клиентов?
- Исследования клиентов и Customer development
- Виды исследований
- Сценарий и вопросы
- Формулирование гипотез
- Использование ChatGPT для дизайна сценария исследования
- Юридические формальности
- Поиск респондентов
- Анкетирования
- Интервью
- Анализ результатов
Домашнее задание: проведение исследования рынка для своего кейса
- Зачем нужны презентации?
- Выводы из анализа рынка
- Рекомендации для бизнеса по итогам анализа рынка: для работы над продуктом, бизнес-моделью, маркетингом, позиционированием, стратегией
- Случаи использования анализа рынка: внутри компании и команды, при привлечении инвестирования, при общении с партнерами и клиентами
- Включение в питч дек
- Включение в бизнес-план
- Включение в стратегию
- Презентация анализа рынка как самостоятельного исследования
- Разбор шаблона презентации анализа рынка с примерами визуализации
Особенности курса
Шаблоны
Структурированные и легкие для заполнения шаблоны по каждому разделу, которые останутся с вами навсегда
Примеры
В каждом разделе рассматриваем примеры для b2b и b2c продуктов, стартапов, малого и крупного бизнеса, цифровых решений и оффлайн компаний
ChatGPT
Учимся использовать современные вспомогательные инструменты: от ChatGPT до базы данных
Всемирного Банка
Всемирного Банка
Цены
Basic
1 900 р.
доступ на 6 месяцев
Basic +
5 700 р.
доступ на 6 месяцев
VIP
27 000 р.
бессрочный доступ
Шаблоны
Вы можете отдельно приобрести шаблоны для проведения анализа рынка с примерами, которые подробно разбираются в курсе
This website uses cookies to ensure you get the best experience