Manage cookies
Cookie Settings
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Other cookies are configurable.
Онлайн-курс:
Анализ рынка. Практический подход.
Учим проводить анализ рынка под конкретные бизнес-цели.
От первого до последнего занятия участники работают над своим кейсом и получают на выходе готовое к применению исследование рынка.
От первого до последнего занятия участники работают над своим кейсом и получают на выходе готовое к применению исследование рынка.
7 часов видео-уроков
Вы научитесь оценивать коммерческий потенциал бизнес-идей и создавать продукт, который будет отвечать запросу рынка.
6 шаблонов с примерами
Вы получите инструменты анализа рынка, которые позволят всегда знать, в какие продукты, регионы и каналы продвижения направить ресурсы.
Источники
Вы узнаете о том, как собирать информацию о рынке в открытых источниках, чем может помочь ChatGPT и какие базы данных использовать.
Модули курса
Целевая аудитория
Учимся определять целевой рынок и сегментировать аудиторию для дальнейшего исследования.
Тренды
Знакомимся с инструментами для отслеживания динамики рынка и разбираем, как не путать тренд с хайпом.
Оценка рынка
Считаем размер рынка для конкретного продукта и целевой аудитории, чтобы понять сколько мы можем заработать.
Анализ конкурентов
Изучаем конкурентов, чтобы формировать убедительное конкурентное преимущество и конкурентоспособную бизнес-модель.
Исследование клиентов
Тренируемся задавать вопросы и анализировать ответы, чтобы делать продукты, которые действительно нужны людям.
Презентация результатов
Делаем выводы, которые перейдут в действия по развитию бизнеса, и учимся лаконично отражать итоги анализа рынка на слайдах.
Для кого курс
Иметь навыки анализа рынка актуально далеко не только маркетологам. Умение понимать рынок - это базовое знание для всех кто развивает продукты и бизнесы.
-
Владельцы бизнеса
Погружение в анализ рынка поможет вам эффективно распределять ресурсы, развивая наиболее перспективные направления, и лучше контролировать как менеджмент, так и маркетологов. -
Топ-менеджеры
И те, кто хочет ими стать. Вы научитесь анализировать рынок для создания стратегий роста по вашему направлению, которые позволят компании увеличивать долю на рынке. -
Стартапы
Вы сможете быстро оценивать потенциал своих бизнес-идей, понимать, какой продукт нужен рынку, и дополнять питч деки и бизнес-планы слайдами с анализом рынка. -
Маркетологи
Вы расширите понимание связи маркетинга и бизнеса и получите новые инструменты для профессионального роста как в компании, так для выполнения фриланс заказов.
Структура каждого модуля
Видео-лекции
Каждый модуль начинается с видео лекций, где преподаватель разбирает конкретную часть анализа рынка, приводит примеры, пошагово показывает, как проводить исследование, где искать информацию, дает шаблон для выполнения задания по своему кейсу.
Текстовые материалы
Статьи дублируют содержание лекции в сжатом текстовом формате. Они добавлены, чтобы ученики, которые любят запоминать визуально, могли закрепить знания. Также к статьям удобно возвращаться при работе над заданиями по своему кейсу.
Шаблоны
Каждый модуль рассматривает свою часть анализа рынка и сопровождается шаблоном для проведения исследования. В шаблоне уже создана удобная структура, которую нужно только заполнить данными для вашего кейса. В отдельной вкладке приводится пример заполнения.
Тесты
Каждый модуль сопровождается тестом по теме лекций для закрепления знаний.
Задания
После каждого модуля вы делаете часть анализа рынка для своего кейса по шаблону. При завершении курса вы получаете подробный анализ рынка, который содержит: сегментирование аудитории, тренды, оценку размера рынка, анализ конкурентов и исследование покупателей. На последнем модуле вы оформляете все материалы компактно в виде презентации.
Автор курса
Анастасия Николаева
- Больше 10 лет отвечает за рост прибыли в разных компаниях
- Тренер по созданию стратегий и финансовых моделей, которые ведут к прибыли
- Проводила исследования рынка для производственных, сервисных, торговых, ИТ компаний в b2b и b2c сегментах
- Ex CCO и CBDO в компаниях b2b сервисов, e-commerce и международной логистики
- Работала в Leroy Merlin, Media Markt и OZON
- Публикации статей в изданиях “Финансовый директор” и “РБК”
- В 2020 вывела компанию из нулевой рентабельности до 500K USD за год
- В 2021 за месяц перестроила коммерческий департамент и с нуля создала отдел продаж
- В 2022 подготовила в качестве ко-фаундера стартап в сфере ИТ к получению стартап визы, который в итоге прошел отбор в Канадский инкубатор
- В ноябре 2022 организовала международную онлайн-конференцию для стартапов Lokus Conference со спикерами из 13 стран
“
Сталкиваясь с анализом рынка в разных ролях и для разных целей я часто видела подход "работа ради работы", когда генерируется много текста и красивых слайдов с исследованиями, но они или бесполезны для конкретных действий, или никто не знает как это применить. Цель этого курса - показать, как проводить анализ рынка, чтобы его выводы сразу трансформировались в понятные действия, генерирующие прибыль. Именно качественное проведение анализа рынка было основой моих успехов на протяжении всей карьеры.
Программа курса
- Значение анализа рынка для бизнеса
- Структура курса и процесс обучения
- Выбор учебного кейса: реальный проект студента или один из предложенных учебных вариантов
- Что такое целевой рынок?
- Зачем нужна сегментация?
- Методы сегментации для B2C продуктов
- Методы сегментации для B2B продуктов
- Подход к проведению сегментации
- Разбор примера
Домашнее задание: проведение сегментирования целевой аудитории для своего кейса по шаблону
- Зачем нужен анализ трендов?
- Типы трендов: экономические, социальные, технологические, регуляторные
- Особенности B2B и B2C
- Тренд vs Хайп
- Подход и источники информации
- Разбор примера
Домашнее задание: проведение анализа трендов для своего кейса по шаблону
- Зачем нужна оценка размера рынка?
- Метод TAM SAM SOM
- Особенности B2B и B2C
- Сверху вниз и снизу вверх
- Подход и источники информации
- Разбор примера
Домашнее задание: расчет размера рынка для своего кейса по шаблону
- Зачем нужен анализ конкурентов?
- Как определить конкурентов
- Бенчмарк
- Прямые и косвенные конкуренты
- Параметры сравнения
- Подход и источники информации
- Использование ChatGPT
- Разбор примера
Домашнее задание: проведение анализа рынка для своего кейса по шаблону
- Зачем нужны исследования клиентов?
- Исследования клиентов и Customer development
- Виды исследований
- Сценарий и вопросы
- Формулирование гипотез
- Использование ChatGPT для дизайна сценария исследования
- Юридические формальности
- Поиск респондентов
- Анкетирования
- Интервью
- Анализ результатов
Домашнее задание: проведение исследования рынка для своего кейса
- Зачем нужны презентации?
- Выводы из анализа рынка
- Рекомендации для бизнеса по итогам анализа рынка: для работы над продуктом, бизнес-моделью, маркетингом, позиционированием, стратегией
- Случаи использования анализа рынка: внутри компании и команды, при привлечении инвестирования, при общении с партнерами и клиентами
- Включение в питч дек
- Включение в бизнес-план
- Включение в стратегию
- Презентация анализа рынка как самостоятельного исследования
- Разбор шаблона презентации анализа рынка с примерами визуализации
Особенности курса
Шаблоны
Структурированные и легкие для заполнения шаблоны по каждому разделу, которые останутся с вами навсегда
Примеры
В каждом разделе рассматриваем примеры для b2b и b2c продуктов, стартапов, малого и крупного бизнеса, цифровых решений и оффлайн компаний
ChatGPT
Учимся использовать современные вспомогательные инструменты: от ChatGPT до базы данных
Всемирного Банка
Всемирного Банка
Цены
Basic
1 900 р.
доступ на 6 месяцев
Basic +
5 700 р.
доступ на 6 месяцев
VIP
27 000 р.
бессрочный доступ
Шаблоны
Вы можете отдельно приобрести шаблоны для проведения анализа рынка с примерами, которые подробно разбираются в курсе
This website uses cookies to ensure you get the best experience